報(bào)載，最近，四川知名的短視頻博主“敬漢卿”很苦惱，作為一個(gè)在嗶哩嗶哩網(wǎng)站擁有451萬(wàn)粉絲的主播，他的賬號(hào)名同時(shí)也是自己用了22年的真實(shí)姓名，卻被別人搶先注冊(cè)成了商標(biāo)。安徽省鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部給他發(fā)來(lái)信函，表示“敬漢卿”已經(jīng)侵犯到了該公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，還讓他“及時(shí)整改更名”。

     搶注商標(biāo)早已存在多年。以前，大多針對(duì)影視明星、企業(yè)和網(wǎng)站等進(jìn)行搶注，如今這類公司將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了各平臺(tái)的網(wǎng)紅博主。2017年，知名短視頻博主papi醬就曾因申請(qǐng)注冊(cè)的“papi醬”系列商標(biāo)與其他商標(biāo)構(gòu)成近似，而被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回其注冊(cè)申請(qǐng)。如今，敬漢卿、落星解說(shuō)等網(wǎng)紅達(dá)人也被搶注商標(biāo)，并索取高額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。

     值得慶幸的是，“敬漢卿”并不是藝名，而是主播的真實(shí)姓名。《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。根據(jù)2017年《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，“當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過(guò)該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。”因此，當(dāng)事人可以走法律途徑維權(quán)，申請(qǐng)搶注商標(biāo)無(wú)效。

     但在現(xiàn)實(shí)中，很多網(wǎng)紅使用的是藝名，維權(quán)起來(lái)就比較困難。此前，papi醬注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回后，將商評(píng)委起訴到北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后認(rèn)為，“papi醬”本身作為一個(gè)網(wǎng)紅的名字具有一定的知名度，但不足以證明“papi醬”商標(biāo)經(jīng)使用在指定使用商品或服務(wù)上具有了較高的知名度，駁回其訴訟請(qǐng)求。面對(duì)這種情況，網(wǎng)紅們往往會(huì)陷入兩難的境地，要么自己直接改名，失去經(jīng)營(yíng)多年的流量資源，要么購(gòu)買已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，無(wú)論哪一種選擇，都將承受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

     網(wǎng)紅名字頻被搶注，敲響商標(biāo)保護(hù)警鐘，事后維權(quán)不如事先保護(hù)。有專家提醒，公眾需要提高商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，在注冊(cè)平臺(tái)賬號(hào)時(shí)，有必要對(duì)品牌商標(biāo)進(jìn)行提前注冊(cè)，從源頭避免此類事件發(fā)生。相比之下，更現(xiàn)實(shí)可行的是被動(dòng)保護(hù)，即當(dāng)事人隨時(shí)關(guān)注是否有人搶注，在公告期對(duì)涉嫌搶注商標(biāo)提出異議、進(jìn)行狙擊。